天通盈广东文化产业大航海：“爆款IP”铺上全球货架

　　一名外国网友吐槽女友只用奶龙表情包回复消息，意外引爆了社交媒体，海外网友集体上头玩梗“万句回一龙”，从而带动奶龙相关视频在海外社交平台总播放量累计破亿，触达用户高达超2亿。

　　奶龙IP从“中国萌物”升级成为“世界萌友的背后，实则深藏着广东厚重的历史遗存、千年的商贸基因与世界级的供应链。作为文化产业规模连续23年居全国首位的文化强省，广东2024年规上文化企业营收突破3万亿元，对外文化贸易规模占全国2/5，数字创意、潮玩动漫等领域的IP矩阵正以惊人速度”出海“又”出圈。

　　11月26日至28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州黄埔国际会议中心举办，以资本为桥、以技术为帆，推动广东文化产业从“商品输出”向“系统输出”跃升。

　　情绪共鸣引发消费破圈

　　11月初举办的第21届中美电影节、中美电视节开幕式暨“金天使奖”颁奖典礼上，由第七印象文化传媒（深圳）有限公司原创的动画剧集《奶龙之奇妙冒险》，斩获“年度最佳动画剧集”金天使奖，再次印证广东原创动漫IP在全球化传播中的强劲实力。

　　奶龙这次能在国际舞台上摘得奖项，并非偶然，而是奶龙IP立体化内容矩阵长期沉淀的结果。

　　“奶龙的艺术魅力，在于它用欢乐、治愈和陪伴的情绪价值，精准地回应了全球化境遇下人们的朴实情感诉求。同时，奶龙以内容为核心，构建起核心剧集、短视频内容、表情包等多元传播体系，实现内容价值爆发。”第七印象品牌总监胡云馨表示，自诞生以来，奶龙一直在布局文化出海，努力让奶龙从“中国IP”变成“世界伙伴”。

　　胡云馨介绍，当前，奶龙在全球的粉丝突破3800万，全网流量超过1000亿次。如今，奶龙IP已触达全球57个国家和地区，覆盖15种语言用户。尤其在东南亚地区，奶龙周边产品引发粉丝追捧，成为近年来出海表现突出的国漫IP代表，证明了广东原创动漫IP的强大吸引力和生命力。

　　潮玩领域的 LABUBU 同样凭借情绪价值征服全球市场。泡泡玛特财报显示，2025 年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，海外市场整体增势迅猛，总收入超过55.9亿元，在总营收中的占比已达40%，其中美洲区营收同比暴增1142.3%。

　　这款以 “萌、酷、怪” 为核心特质的潮玩 IP，精准击中Z世代多巴胺审美，成为跨语言的 “社交货币”。泡泡玛特通过在卡塔尔开设中东首店、布局巴黎、纽约等核心城市标杆门店，构建全球线下网络，其 “平视世界” 的本地化策略 —— 挖掘全球艺术家、结合各地节庆营销，让IP在不同文化语境中持续发酵。

　　文化IP的情绪共鸣力正在跨界延伸。卡游动漫将小马宝莉、哪吒等IP融入文具设计，年产能达2.5亿支的文创笔成为 “情绪载体”；华强方特的 “熊出没” IP通过30多部动画作品构建全球化发行网络，订阅量突破千万，主题乐园成套出口中东、东南亚，实现 “内容+场景” 的双重情绪输出。

　　广州市社会科学院城市文化研究所所长柳立子认为：“文化出海的核心是精神共鸣，只有满足海外用户的情感期待，才能从‘猎奇消费’走向‘长期认可’。”

　　创意与产能同频共振

　　广东文化产品之所以能“秒”出国、“长”红海外，不仅靠IP软实力，更靠一条全球最全、反应最快、韧性最高的“硬核”供应链。

　　截至2024年底，广东拥有规模以上文化及相关产业企业11891家，占全国1/7；对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区。同时，广东文化产业链完备，涵盖全部文化及相关产业共计9大类43个中类146个小类；营业收入超百亿的小类有39个，超千亿的有9个。

　　以东莞石排镇为例，从上世纪80年代，石排镇的玩具企业就陆续开始为国际品牌提供代加工服务。2015年前后，国内潮玩市场逐渐兴起，潮玩也逐渐走向大众。

　　一批石排玩具企业纷纷转型自主研发IP，开始了从玩具到潮玩的探索。

　　长达几十年的技术积累和国际标准的检验检测，造就了东莞出色的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才。借助原有产业链优势，叠加优质原创IP孵化能力，顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩接连爆火。

　　如今，石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年，投入超1亿元资金打造的“中国潮玩之都·潮玩中心”启用，石排镇正在全力打造潮玩AI设计打样中心，让“48小时完成打样、72小时进入量产”成为可能，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。

　　除了IP供应链的打造，技术的突破也是文化制造企业赢得海外市场的制胜法门。

　　作为国内首家上市的游乐设备公司，总部位于广东中山的金马游乐率先突破国内过山车“卡脖子”技术，自主研发首款采用LSM电磁弹射技术的过山车，打破国外技术垄断，成为游乐装备制造业的佼佼者，出海步伐持续加快。2024年，金马游乐继续保持国际市场稳定上升态势，国际市场业务收入同比大幅上升414.84%，完成新加坡顶级主题乐园项目、巴西摩天轮项目等国际顶级标杆项目落地及交付，实现多套自主创新研发的高端游乐装备产品首次“出海”。

　　“当创意与产能同频共振，广东IP接二连三‘出海’‘出圈’就不再是偶然。”柳立子认为，裸眼3D、AI动捕、柔性屏等这些硬科技恰恰是最会“讲故事”的翻译官，它们把中国文化拆成全世界秒懂的符号与情绪，让岭南文化、东方美学一键触达不同肤色、不同语言的年轻消费者。

　　只有技术把文化做成世界听得懂的“爆款”，叠加大湾区制造业把爆款在热度消失前送到全球货架，“广东造”品牌才能从幕后走向文化产业C位。可以说，广东文化产业与制造业的 “互为表里、水乳交融”，让创意能快速转化为产品，产能能精准匹配市场，形成 “IP 孵化-技术研发-批量生产-全球配送” 的全链条出海模式。

　　从 “商品输出” 到 “生态出海”

　　在IP与产能的双重驱动下，广东文化出海正经历从单一商品输出到全链条系统输出的质变。企业不再满足于产品出口，而是通过供应链整合、技术输出、场景构建，打造全球化产业生态，这一转型在本届大湾区文投会的议程设计中得到充分体现。

　　头部企业率先开启 “系统输出” 探索。华强方特不仅将特种电影系统出口到40多个国家和地区，更实现主题乐园成套出口，为中东项目提供概念设计、总体规划、软硬件配套的全流程服务，成为 “中国文化装备走出去” 的标杆。

　　政策与人才体系为系统出海保驾护航。广东将 “跨境数字文化人才” 纳入重点培养计划，广州美术学院开设文化遗产保护与管理学院，着力探索人文与科技相结合的人才培养模式。今年5月出台的广东文化产业87条 “政策包” 突出支持文化出海，鼓励打造出海品牌，培育出海集群，如演艺政策鼓励粤产演艺精品海外巡演；网络游戏政策鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的原创IP。

　　大湾区的协同优势加速系统输出进程。香港作为国际金融中心，其完善的资本市场、多元融资渠道为文化企业提供全周期金融支持，本届文投会吸引香港天使投资基金会、戈壁创投等机构参会，推动 “香港资本+湾区市场” 深度结合；澳门的文旅资源与广东数字技术互补，共同打造跨境文化旅游产品。据悉，广东已建设84家港澳青年创新创业基地，孵化超5600个港澳项目，带动近8000名港澳青年就业，这些项目成为大湾区文化出海的新生力量。

　　作为大湾区文化产业与资本对接的核心平台，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会通过精准对接、资源整合、生态构建，为广东文化大航海注入强劲动力。在前两届大会基础上，本届大会进一步聚焦跨境合作与产业升级，成为文化产业新质生产力的培育高地。

　　大会特设 “文化出海与并购专场”，邀请港交所分享“全球投资环境变迁与中国企业出海新机遇”，国泰海通发布“国泰海通服务文化出海方案”，为企业提供出海趋势分析及跨境融资、并购整合的专业支持；并首次举办港澳项目投融资专场，十余个港澳优质项目路演，涵盖数字IP、AI交互等领域，强化三地产业协同。

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